下载PDF.
图片
最终的指南

多变量和AB测试

由Khalid Saleh&Ayat Shukairy

介绍

大多数网站继续努力增加他们的在线转换率。

平均而言,电子商务商店将其交通的大约3%转换为客户。剩下的97%的访客在没有下订单的情况下离开网站。

其他类型的网站也与转换斗争。平均而言,引导生成或订阅网站将其交通的约15%转换为客户。剩下的85%的人离开网站而不下订单。

如果您希望增加网站转换率,您将不得不进行AB和多变量测试。问题是,大多数测试程序都在没有任何规划,因此在前6个月内失败。

我们知道这一手,因为我们一直在帮助在线公司进行12年。我们的目标是从本指南帮助您提供多元和AB测试的良好介绍。我们将继续定期更新书中的不同章节,因此如果您有评论或反馈,请告诉我们(@Invesp)。

第1章

什么是/ b测试(分割测试)?

如果访问者没有在您的网站上转换,那么显然,存在错误的问题。这就是AB测试方便的地方。AB测试(有时称为拆分测试)是测试对原始页面的多个变化或网页设计的过程,其目标是确定哪个页面生成更多转换。

带我到第1章

第4章

比较多功能和AB测试工具

现在是时候选择AB或多变量测试平台来开始运行测试。市场上有超过三十种不同的工具供您选择。所以,你可能会问:

我网站的正确分割测试工具是什么?我会通过选择一个特定的工具来影响转换优化计划的成功吗?万博首页登录APP下载

市场充满了测试工具,这些工具范围从简单的免费工具到复杂的企业分割测试软件。本文将通过可用的不同拆分测试工具的优缺点来走路。

我们也会建议......

带我到第4章

第5章

创建成功A / B测试的过程

您需要可以设计适当的测试场景的人,准确分析结果,并创造有意义的后续实验。

设计不良的实验可能不会提供具体的见解,为什么参观者在您的网站上表现特定方式。您需要标准来确定您应该测试页面上的哪些元素,其中外部和内部因素可能会影响结果,并在哪种方式创建测试程序的新阶段的设计。

尽可能多地测试对任何转换优化项目至关重要,只能在完成优化工作的同等基本阶段之后万博首页登录APP下载进行......

带我到第5章

第6章

您应该在A / B测试中包含哪些元素?

当您开始多变量或AB测试的过程时,您将面临的关键问题之一是:页面的内容应该改变和测试?

本文将建议您在创建测试时应考虑许多元素。但是,在您跳入选择元素并为其创造变化之前,请询问自己:为什么要选择特定的项目进行测试?

选择要在页面上测试的元素的过程是发生实际转换优化的位置。万博首页登录APP下载

如果您正在寻找长期策略,那么将为您的底线产生有意义的影响......

带我到第6章

第七章

多变量和A / B测试最佳实践

进行多变量测试是令人兴奋的。

使用正确的工具,您可以快速为您的网页开发不同的设计,这些设计之间的访问者分开并观察每个变体的转换率。

不正确地完成,AB测试可能导致浪费金钱,滥用员工 - 小时,甚至更糟糕,转换率下降。

以下是在进行多变量测试时必须遵循的十种最佳实践。

A / B在规划阶段测试最佳实践1.正确设定期望

错误的期望导致失望和投资失去。

许多营销人员开始分阶段测试,因为他们读或观看了一个案例......

带我到第7章

第8章

16错误将杀死您的A / B测试(以及您可以对其做些什么)

ab测试错误

由于我们首先开始在2006年开始转换转换优化,因此场景发生了很大变化。万博首页登录APP下载

那时,许多营销人员和C-Suite执行官并不相信他们可以对他们的网站转换率有很多。目前,许多公司试图在其网站上部署AB测试的公司都有多种不同。

然而,大多数公司继续主要投资游客驾驶活动,并将较低的预算设定为将游客转化为客户。

Invesp 2017的转换率优化调查结果表明,大多数公司正在分配不到8%的数字营销......

带我到第8章
Baidu
map